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3月31日,中国消费者协会在北京发布了《生活电商购物消费者满意度在线调查报告》。报告显示,“商品质量没有保障”和“售后问题”成为消费者在直播购物中的主要顾虑;主播的夸大和虚假宣传,在直播间售卖不能说明商品特性的链接等。让消费者最恼火;在直播电商消费中,消费者冲动消费较为严重,风险意识相对较弱。2020年1月至3月,中消协组织开展了生活电商消费者满意度调查及购物体验活动。
消费者在看直播时更容易被“好玩”和“面子”所吸引。从消费者观看直播时关注的内容来看,消费者最容易被“幽默”和“有趣的生活记录”所吸引,占比分别为45.9%和44.8%。“创意特效”和“高颜值、帅、好看”内容的关注度也超过30%,这说明消费者在观看直播时更容易被“有趣”和“吸引人”的内容所吸引。一周内,42.4%的消费者观看直播13小时,24.9%观看直播46小时。
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